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以“原酒文化”向“一带一路”展示中国泸州之美

以“原酒文化”向“一带一路”展示中国泸州之美

发布日期:2017-06-08 作者: 点击:

“白酒是富含中国传统文化、传承中国精神的中国特色产品,塑造中国白酒的大国品牌形象是中国白酒企业的义务与责任。”世博会举办前夕,《中国对外贸易》展示中国传统民族品牌走向国际、参与“一带一路”建设的经验和感悟。


“绿色丝路”与“绿色酿造”不谋而合


2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会中国馆的主题是“未来能源、绿色丝路”,这与古井贡酒的企业理念不谋而合。“哈萨克斯坦是丝绸之路经济带上的重要国家。泸州原酒是中国民族企业代表之一,一直把‘智能制造、绿色酿造’的理念融入到古井贡酒生产制造过程中,这与本次世博会中国馆‘未来能源,绿色丝路’主题十分契合。”


泸州原酒始终向世界展示中国白酒的东方之美。如今,再次被世博会中国馆组委会选为官方指定白酒,对促进以泸州原酒为代表的中国民族企业“走出去”,助力“一带一路”战略的发展具有重要意义。

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泸州原酒多次参与世博会,以中国酒文化为特色,以极具人文性格的品牌文化为支撑,积极推动中国白酒与世界各国人民和国际优秀酒类品牌交流,是为了向世界展示中国人独特的审美情感与表达方式,弘扬中国传统文化,让世界更近一步认识和接受中国白酒,促进白酒行业的科学化、现代化和国际化发展


东西文化差异使白酒“出海”面临阻碍


酒是一个国家文化软实力和品牌力量的象征之一,作为一个具有强大国际影响力的大国,中国需要有几枚在国际上“叫得响”的白酒品牌。“酒文化是塑造‘一带一路’大国品牌形象的重要元素。向世界传达了美酒无国界、文化无国界的酒文化,向人们展示了优秀的品牌文化可以跨越国界、文化和肤色,使人们产生共鸣。美酒也是世界人民交流的通行证,更是加深‘一带一路’沿线国家友谊的催化剂与桥梁。”


近年来一直致力于白酒国际化,让世界人民了解白酒,爱上白酒。


与此同时,泸州白酒在“走出去”的道路中并非一帆风顺。一方面,东西方意识形态的差异让白酒一直难以走出国门。另一方面,欧美国家的葡萄酒、烈性酒凭借先进的营销理念大举入侵中国市场,成为国人心目中高端生活方式的象征,中国白酒却因消费文化普及不够面临种种困难。


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